De KNSB heeft een aantal takken van sport verenigt. Het Marathonschaatsen is één van die disciplines die, ondanks het oer-hollandse winterkarakter, eigenlijk alleen populair lijkt als er natuurijs is. SPRTZConnection (Label van SPRTZ en SportConnection) heeft een plan ontwikkeld om het Marathonschaatsen naar een hoger plan te brengen, waarbij de focus vooral moet komen te liggen bij het Marathonschaatsen op natuurijs. Op basis van deze uitgangspunten heeft de KNSB in het seizoen 2017-2018 aan ons gevraagd bij een tweetal wedstrijden, het NK Jeugd en de Finale KPN Cup, als pilot te gebruiken om een aantal vernieuwende entertainmentelementen toe te voegen. Tevens werd er gevraagd mee te denken en te doen op het vlak van de Social Media en Communicatie. De learnings van deze twee wedstrijden worden gebruikt om in het seizoen 2018-2019 structureler aan het merk Marathonschaatsen te werken.
